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放下身段二线副牌走低端图

发布时间:2019-06-10 13:46:12

放下身段 二线副牌走低端 (图)

第一个副线品牌Emporio Armani09春夏米兰秀场 将时装当做艺术品对待的人越来越少,高级时装屋要不就宣告结业,要不就只是当成维持品牌高端形象的法宝,由此副线品牌应运而生,大多定位为那些年轻却消费不起主线品牌的广大消费者。 过去,名师度身订制,那些Logo或签名成为高贵身份的象征。如今,Logo不再受人景仰,花上几百元也可以买到打着名师签名的高街品牌。 曾几何时,为了在盛大派对上艳惊四座,贵族名媛们可以请Christain Dior、Coco Chanel这些大师们花上好几个月订制一套晚装,甚至打着“飞的”不厌其烦地反复试装,直到尽善尽美。可惜这个时装的黄金时代早已成为明日黄花,将时装当做艺术品对待的人越来越少,高级时装屋要不就宣告结业,要不就只是当成维持品牌高端形象的法宝,只用来膜拜,与商业关系日渐疏离。

Miu Miu作为Prada的副线品牌,在设计面料上都极富年轻化性感创新 从1981年Giorgio Armani尝试创立第一个副线品牌Emporio Armani开始,接着就有很多一线设计师品牌效仿,并很快获得市场成效。Dolce Gabbana的D G,Donna Karan的DKNY,Calvin Klein的CK和Versace的Versus。由于一开始设计师的副线品牌大多定位为那些年轻却消费不起主线品牌的广大消费者,因此印有品牌logo的T恤成为象征。 但是2000年后,随着快速时尚的兴起,设计师品牌的二线系列在产品上已经无法与那些街头时尚品牌拉开差距,因此大牌都在想方设法收回二线品牌的许可证,并对之重新定义。

70元就可以买到一个路易威登创意总监的Marc Jacobs创作的金色心型镜 这里可以看一下Chloé与See By Chloé、Prada与Miu Miu的品牌主副线关系,主线都在裁剪、材料上下功夫,而副线品牌却集中在面料质感、印花、水洗等方面,为年轻的前卫消费者提供最新最酷的设计。

解构主义设计师山本耀司(Yohji Yamamoto)推出副线品牌Coming Soon 实际上,这种趋势早在上世纪90年代经济不景气之际就开始出现,只是当时奢侈品牌半遮半掩地摆出的低姿态,称之为“副线”,打着设计风格更年轻的旗号,顺便也将价格变得更“低廉”,以扩大消费群体的年龄和阶层,增加销路,如D G、Miu Miu、DKNY等二线品牌,包括后期的See by Chloe、McQ等,都是应运而生的产物。但是,尽管这些二线品牌的价钱比起主线,确是便宜一大截,但要说真的低到让普罗大众都喜逐颜开,除了Marc Jacobs的几十元可买到的纪念品系列外,大多依旧让普通人望而却步。


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