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三八妇女节档对影市的拉动作用微乎其微

发布时间:2019-11-09 18:04:01

  三八妇女节档对影市的拉动作用微乎其微

  时光特稿贺岁档、情人节档、春节档的热闹之后,迎来了冷清的三月影市,作为三月份一个节日(但非假期),三八妇女节在前些年被发行商和影院塑造成电影消费档期。这一档期大约从3月6日开始,持续到3月11日结束。

  但影市大盘整体不旺,加上妇女节又无公共假期(今年恰逢周日),任何所谓的档期噱头都是枉然。今年的妇女节档期有《帕丁顿熊》、《将错就错》、《全能囧爸》、《木星上行》、《北京-纽约》、《大喜临门》、《美丽笨女人》、《母亲的梦想》、《海岛之恋》9片上映。但往年国产女性题材唱主角的局面已在改写,而《木星上行》和《帕丁顿熊》两部进口片的出现,以及贺岁档《澳门风云2》《狼图腾》及迪士尼动画《超能陆战队》的余热,才可能为这个死气沉沉的档期带来转机。

  三八节档期的淡化已成为不争的事实,至少前些年该档期上映影片还会借着女性题材来做宣传,但如今连这个女性概念也在淡化。在时光对业内人士、影院经理和观众的采访中,他们也不约而同地表达出:三八妇女节这个档期在三月整体大盘清淡的局面下,已形同虚设。

  2015年三八档影片票房,按上映档期先后排序,截止3月7日。

  三八节档期是怎么形成的?

  片方为营销生造 小片求生大片嫌low

  众所周知,档期的大前提是假日配合,三八妇女节一直不是官方认定的假期,档期二字像是硬加上的噱头。从另一个角度来看,档期在国内电影市场也有目标定位的功能。任何一部电影都不可能获得所有观众,因此目标定位的清晰,几乎可以说是一部电影成功的必要前提,在多年来的电影市场摸爬滚打中,片方们已经摸索出一定经验,比如贺岁档、春节档多上合家欢喜剧,情人节圣诞节则是爱情片的天下,妇女节走小妞电影和亲情家庭伦理的路线有的放矢之下,不少影片也确实达到了特定的收益和效果。

  据金逸影城谢总经理回忆,三八节档期最初成型是在2008年,那一年,三八节前后五部影片上映,而其中获益最多的是黎明与陈慧琳主演的《江山美人》。影片3月7日上映当天,就在全国斩获近800万票房,最终以4300万票房拔得该档期头筹。虽然当年也不乏观众对影片质量不满,但得益于大制作+大牌明星的传统商业片套路,尤其是在当年银幕数仅有4000多块的彼时,《江山美人》的票房表现已经算得上抢眼。也是在这一年,因为这部影片,三八节这个女性节日受到了业内的关注,也约定俗成地成为了一个档期。

  在这个档期上映的影片都有些什么特色呢?虽说针对女性,可不全是我们所想象的爱情片,纵观2008年到2014年这六年来三八节档期上映的电影,不乏喜剧、动作、甚至是主旋律电影,作为贺岁档情人节档之后的市场淡季,实力强劲的进口大片相对比较少,大片们都瞄准着五六月份的暑期档上映。既然没有强劲的好莱坞对手,一些中小成本电影的片方便会瞄准这个时段,选择在这个档期上映,这些片方们心里都门儿清他们的电影如果放在其他月份上映的话,是更没出头机会的。

  既然遭遇生存挤压,那么惟有自我开拓,小片们于是为自己找出一些看似不错的噱头,三八节就是其中之一,从某种意义上来说,这是属于片方们的一个自创档期。由此一来,不但在三月份难以见到实力较强的国产影片。最明显的特征是,三八档更多充斥着无知名导演、无大牌演员、无宣传裸上映的三无电影,让人看名字就不会掏钱买票。

  一位不愿具名的片方也跟吐槽道:你说我们的片子往那里放?越往后大片越多越凶险,扎堆在大制作里还不如跟小片撞,跟小片硬碰硬总还有些机会。至少大家水平相当的情况下,还能分到一些排片,跟大片拼排片,不是傻嘛。与此相对的是另一家片方,工作人员向表示,品质好的国产影片根本不会考虑这个档期,三月大盘不旺是一个事实,另外,这个档期充斥着电影杂牌军在多年来已经成为一个共识,加入进去就好像在告诉别人我们是烂片一样。

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